苗炜的博客

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大概20年前，一份美国杂志的主编说，“现代美国女性，开始对用纸杯喝葡萄酒的生活产生厌恶，向往用玻璃杯取代纸杯喝酒的倾向越来越高。顺应时势，以帮助女性追求优雅、浪漫之生活品味，这就是我们的创刊宗旨。”这本杂志名叫《维多利亚》，用的是英国女王的名字，以此来代表优雅生活的品味。

《维多利亚》本是赫斯特集团《好管家》杂志的一个别册，1987年开始独立发行。这是赫斯特集团的杂志战略，单独创办一本杂志投资大风险大，成熟的杂志带一个子刊，看子刊的市场反应，如果效果不错，就让子刊独立发行。1990年，时代集团借助这个模式，发行了《玛莎·斯图尔特生活》。

维多利亚这个名字还是个象征，玛莎·斯图尔特则是个真实的女人，她精通园艺和烹饪，通过自己的杂志、电视节目来“帮助女性追求优雅、浪漫之生活品味”，自己也赚了大钱。2000年4月，又一个真实女性出了以自己名字为名的杂志，主持人奥普拉·温弗里与赫斯特集团共同推出了《奥普拉杂志》，这本月刊首印100万份。

赫斯特集团在中国的合作伙伴是“时尚杂志社”，他们也复制了赫斯特的子刊模式。去年春天，时尚下属的《男人装》杂志主编瘦马，开始酝酿在中国办一本以一个女性命名的杂志，先以《男人装》别册的方式发行，他的目标人选有三个，一个是徐静蕾，一个是杨澜，一个是李静。瘦马分析：“赫斯特集团下面有一本《奥普拉杂志》，广告很好。我认为，美国的杂志代表着市场的方向，中国也会有个人杂志，我们的个人杂志也会有市场。当时，博客在国内非常红火，这让我感觉到，我们这里一定会出现以某个人的生活为核心的传媒，不管是电子的，还是纸质的。赫斯特与‘时尚’的传统就是，发现一个市场就去占领。所以我们立刻就和这三个人开始接触。”

瘦马考虑的这三个人选，有一个共同点，那就是“她们本身就有平台，就有媒体的特性。” 杨澜有自己的电视节目，李静是很受欢迎的娱乐节目主持人，徐静蕾是艺人，同时有访问量最大的博客。“写博客，就是以个人价值观造成对社会的影响，只要有影响，就有商业效应，就是个人媒体，印出来就是杂志，徐静蕾博客的访问量也是她个人影响力的表现，所以她很有市场价值。”

三个人都接触下来之后，李静的《静·女人邦》成为《男人装》的别册。编辑王小枫说，“以李静命名的这本杂志就是要吸引与她个性相仿的一群人，直率、真诚，或者说，有点儿傻大姐的味道。” 杨澜有自己的电子杂志，自己的传媒公司，合作起来会比较麻烦，而徐静蕾好象对做一本以自己名字为名的杂志兴趣不大。她的经纪人刘璇说：“做一本《蕾杂志》，好象和做一个徐静蕾的官方网站差不多吗，我们想做一个更大的。”

《纽约客》一编辑说过一句话，那就是“如果我是一个出版人，我不会出版一本不能对所有事物发言的杂志。”